7月最后一个周末，多个国潮品牌在徐汇滨江和衡复风貌区动作频频：7月24日晚衡山坊打造的“2026国潮时尚之夜”，来自衡山坊国货潮品加速器的品牌集中亮相；7月25日，受到业界关注已久的安踏市集（ANTA MARKET）在西岸梦中心开业，作为该品牌全新的门店类型，在上海打造首店级的“城市运动会客厅”。
相较于国际品牌仍首选老牌商圈开设新店，国潮品牌近年来则将视野投向上海的“一江一河”沿岸以及历史风貌街区。其中，徐汇西岸与衡复风貌区两大板块分别擦亮“青春经济”和“上海定制”两个标签，为不同基因的国潮品牌提供了风格各异但却同样肥沃的生长土壤。
剧院空间变身运动市集
今年开春，位于西岸梦中心北区的一排大型围挡颇受关注。而今答案揭晓，新开业的安踏市集提供覆盖跑步、户外、小球、篮球等全品类的鞋服、配件和运动装备，采用“一个运动场景匹配一档口”的展陈模式，提供一站式购物体验。门店内的多功能运动空间则打造了羽毛球和匹克球场、跑道、儿童运动区等多元功能区，一改传统的运动零售方式，让消费者在专业运动、亲子互动和日常休闲的场景中更充分地了解产品。
开业首周，门店内除了惯常的运动零售业态外，还引入了轻食、咖啡、香氛等跨品牌产品。店内还提供现场热转印定制服务，消费者可选择城市限定图案为自己购买的产品增添个性化装饰。店内外还设有宠物友好设施，配备宠物更衣区、提供宠物食品的“宠物充能站”，下一步还将引入家居等更丰富的零售品类。
近年来，品牌开设首店、旗舰店时，对商业空间的更新改造能力颇受关注。在安踏市集，国潮品牌的“空间叙事能力”也有所呈现。门店由西岸梦中心地块原有的一座剧院建筑改造而来，在空间焕新的同时，品牌引入可持续理念，尽可能保留和采用建筑原有的材料与设施进行施工。眼下，人们步入门店时，入口处的人形艺术装置便是由回收后的运动装备经过拆解和重构制作而成。
此前，安踏已经在位于衡复风貌区的武康路开设“0碳使命店”，一家主打零碳、循环概念且产品设计感更强于商场店的“特殊门店”。将另辟蹊径的新门店开设在非传统商场，也从侧面印证了当下国潮品牌所追求的商业形态，即不再单纯兜售商品，而是通过构建提供“高情绪价值”的场景，吸引愿意为个性化产品买单的消费客群。
快闪后跟高档酒店当邻居
与西岸的年轻力不同，衡复风貌区凭借深厚的历史底蕴与独特的街区尺度，正成为高端定制和品质国货的天然秀场。
在这里，国潮品牌的故事往往从石库门和梧桐深处开始——高端男装定制品牌LORA ESATTA扎根衡复风貌区十余年，创始人凭借国际视野与供应链背景，在此打磨出“一人一版、一人一衣”的“全麻衬手工西装”工艺。眼下，品牌不仅拥有90%的高复购率，还积极拓展女装与新中式定制等业务线，后者占比已增长至品牌营收的20%。
品牌这一成长轨迹，离不开衡复风貌区内追求品质生活的消费客群以及闹中取静的商业氛围。
类似的成长故事还发生在“西装研究所SUITLAB”身上。在衡山坊“国潮时尚之夜”的现场，SUITLAB“出摊”展示了品牌经典的手工高定西装和女装礼服裙。品牌主理人邹敏杰介绍，目前品牌主要提供两档产品，一类是定价5000元起、制作周期约3周的定制西装，另一类是制作周期至少需要45天的手工西装。根据面料差异，如若使用黄金线等精品面料，一套西装的价格最高能达到10万元。
值得一提的是，SUITLAB现在的门店落子建业里，最初源自徐汇举办的一场品牌快闪。“当时，恰逢我们在衡山路的沿街店面临租约到期，衡复投资得知后，邀请我们到建业里参与了一场快闪，吸引了不少新客户，最终我们决定把新店开设在这里，跟嘉佩乐酒店成为了邻居。”邹敏杰说。让她印象深刻的是，国企作为房东并没有“强买强卖”任何铺位，而是站在品牌角度考量，先参与快闪试探市场风向，而后把选址的决定权充分交到品牌手中，让用心做产品的品牌感受到了“被呵护”。
记者从徐房集团获悉，徐汇“国货潮品百品计划”推出以来，作为区属国企，徐房积极跳出传统商业“收租招租”的逻辑，与徐汇区商务委协同，分别从运营端和政策端为国潮品牌提供成长陪伴。目前，位于衡山坊的“国货潮品加速器”已形成适配国货发展的全新商业形态，上层空间可灵活划分，覆盖品牌门店经营、总部办公、直播带货和沉浸式体验等多元需求。这一集展示、运营和办公于一体的空间布局，能有效降低国货品牌线下拓店试水的成本，提升经营利润。
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